廣告受眾

Facebook 廣告最強大的地方不是曝光量，而是精準度。 你可以把廣告只打給「住在台北、25–40 歲、對健身有興趣、最近買過運動用品」的人。這種精準程度，是任何傳統媒體都做不到的。 但問題是：很多商家根本不知道怎麼設定受眾，結果廣告打給一堆不相關的人，錢燒了、轉換沒有。 Facebook 廣告三大受眾類型 1. 核心受眾（Core Audience） 這是最基本的受眾設定，根據 Facebook 的用戶資料來鎖定。可以設定的維度包括： 地點：台灣、台北市、特定半徑範圍 年齡：18–65+，可以自訂範圍 性別：男、女、不限 語言：繁體中文、英文 興趣：健身、美食、旅遊、創業…（Meta 根據用戶行為歸類） 行為：常出國旅遊、常網購、最近買車… 人口統計：職業、教育程度、婚姻狀況 適合用在： 新品牌、新產品，沒有自己的受眾數據，靠 Meta 的分類來找潛在客戶。 2. 自訂受眾（Custom Audience） 這是更進階的設定，基於「已經和你有過互動」的人： 網站訪客：安裝 Meta Pixel 後，可以追蹤誰來過你的網站 顧客名單：上傳你的電子報訂閱名單或客戶 email，Meta 幫你比對帳號 影片觀看者：看過你 25%、50%、75% 影片的人 粉絲專頁互動者：按讚、留言、分享你貼文的人 Instagram 互動者：和你 IG 帳號有過互動的人 為什麼自訂受眾這麼強？ 這些人已經認識你，對你有一定印象，廣告轉換率遠高於陌生受眾。自訂受眾的廣告 CPA（每次轉換成本）通常比核心受眾低 30–60%。 3. 類似受眾（Lookalike Audience） 以你的「最佳客戶」為基礎，讓 Meta 在台灣（或全球）找出和他們行為相似的人。 操作方式： 先建立一個自訂受眾（例如：過去 180 天購買過的顧客） 以這個受眾為種子，建立 1%–10% 的類似受眾 1% 最精準（和種子最像），10% 觸及最廣 建議： 先從 1%–2% 開始，成效穩定後再擴大到 3%–5%。 受眾規模：多大才合適？ 這是新手最常問的問題。 ...