FB 廣告 vs Google 廣告哪個好？2026 品牌投放平台選擇完整指南
「預算有限，我應該先投 Facebook 廣告還是 Google 廣告？」 這是品牌主最常問的問題之一，而且通常沒有標準答案——因為兩個平台的底層邏輯完全不同，適合的場景也截然不同。 本文從受眾邏輯、費用結構、轉換特性三個維度完整比較，幫你找到最適合自己品牌的投放策略。 最核心的差異：主動搜尋 vs. 被動觸及 理解兩個平台的差異，只需要記住一句話： Google 廣告 = 捕捉「有需求」的人（他們主動在搜尋） Facebook／Meta 廣告 = 找到「可能有需求」的人（根據興趣和行為推送） 這個底層邏輯的差異，決定了兩個平台適合的產品類型、費用結構和最佳使用時機。 受眾邏輯比較 Google 廣告（搜尋廣告） 用戶主動搜尋特定關鍵字，廣告出現在搜尋結果頁。 優點： 高購買意圖（用戶已經在找解決方案） 轉換率通常較高 適合有明確搜尋行為的產品或服務 缺點： 需求已存在才能觸及，無法創造需求 競爭熱門關鍵字成本高昂（CPC 動輒 NT$50–300+） Facebook／Meta 廣告 根據用戶的興趣、行為、人口屬性主動推送廣告。 優點： 受眾設定精準（可鎖定特定年齡、職業、興趣） 視覺化廣告形式，品牌塑造效果好 同等預算可觸及更多人 Lookalike 受眾功能強大 缺點： 用戶沒有主動搜尋意圖，購買決策時間較長 廣告疲勞快，素材需要持續更新 費用結構比較 指標 Google 廣告 Meta 廣告 計費方式 CPC（每次點擊）為主 CPM（每千次曝光）或 CPC 台灣平均 CPC NT$15–300（依關鍵字競爭度） NT$3–25 最低每日預算 約 NT$300 約 NT$150 ROAS（廣告投資報酬率） 電商平均 3–8x 電商平均 2–5x Meta 廣告的 CPC 通常較低，但因為購買意圖較弱，整體 ROAS 不一定優於 Google。 ...